Soutien d’un décret interdisant les appellations “lardons végétaux” et “bacon végétal”, mises en demeure, plaintes à l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), plaintes au Jury de Déontologie Publicitaire, plaintes à la répression des fraudes… Une énergie et un budget conséquents sont déployés par le lobby du porc pour faire reculer l’émergence inévitable d’alternatives végétales. La dernière attaque en date ? Le lobby de la charcuterie industrielle met en demeure La VieTM de cesser tout acte de concurrence déloyale car leurs lardons végétaux ressemblent en tous points… à des lardons de porc.
En réponse aux pressions du lobby, La VieTM lance aujourd’hui une nouvelle campagne publicitaire.
